Online Marketing

Online Marketing sind Marketing-Maßnahmen, die im Internet stattfinden. Oftmals werden in diesem Zusammenhang einige Maßnahmen genannt die man ergreifen sollte. Ich gehe aber einen Schritt weiter und meine, dass Online Marketing nicht nur "ein" Begriff ist. Dieser Begriff wächst täglich auf ein Neues, genauso wie das Internet selbst!

Ihre Internetseite

Internet ist mehr als nur online sein. Wenn Sie glauben, dass Ihre Internetseite so perfekt aussieht und alle Kunden darauf fliegen müssen, dann muss ich Sie leider enttäuschen. Ich bin nicht der, den Sie suchen. Ich erstelle keine Internetseiten für Sie als Auftraggeber sondern für den Endkunden. Im Endeffekt muss der Endkunde eine Bestellung oder ähnliches auf Ihrer Internetseite auslösen. Also muss dem Endkunden diese Seite gefallen und nicht Ihnen.

Wie diese Seite dann aussehen muss um bestmöglich zu wirtschaften kann ich nur mit einfachen Tests herausfinden. Die Rahmenbedingungen jedes einzelnen Kunden sind dafür einfach zu unterschiedlich.

Haben Sie schon mal etwas von Heatmap gehört? Nein? Das bekommen meine Kunden ohne danach fragen zu müssen. Eine Heatmap verdeutlicht visuell die Klicks auf Links und Bilder. Oder wollen Sie nicht wissen, auf welche Bereiche der Besucher und potenzielle Kunde auf Ihrer Seite hin klickt? So können wir besser auf Ihre Neukunden eingehen. Ich will Ihre Kunden verstehen, damit das Internet mehr als nur online für Sie wird.

Klickstarke Werbemittel

Welches Werbemittel Sie auch immer bevorzugen, ob nun Fullsize Banner, Rectangle oder Superbanner bis hin zu Video Werbemitteln. Am Ende zählt nur das Eine: Die Aufmerksamkeit des Benutzers und der damit verbundene Klick auf Ihre Internetseite. Die Gestaltung sollte also möglichst unterhaltend auf den Besucher wirken, damit dieser auf Ihre Seite kommt um eine Aktion bei Ihnen auszulösen.

Je nach Art der Kampagne und Zielsetzung dieser Kampagne kann man mit unterschiedlichen Formaten arbeiten. Auch hier sind die individuellen Bedürfnisse des einzelnen Kunden maßgeblich für das Einsatzgebiet eines Werbemittels im Internet.

Kampagnen planen & starten

Welche Zielgruppe sprechen Sie mit Ihrer Werbung im Internet an? Bevor man eine Kampagne startet, muss ich diese Gruppe kennen bzw. herausfinden. Erst dann kann man in eine detaillierte Planung einsteigen.

Mit diesem Wissen lassen sich bessere Targetingmöglichkeiten einrichten. Sie setzen mit Ihrer Werbung beispielsweise nur auf einen regionalen Markt? Dann muss die Kampagne an regionale Portale oder auf Regionen begrenzt werden um die Streuverluste so gering wie möglich zu halten.

Oder suchen Sie ein ganz spezielles Klientel als Kunden mit hohen Ansprüchen? Auch diese neuen Kunden lassen sich als Ihre Neukunden gewinnen.

Wie wird so etwas überhaupt abgerechnet? Es gibt verschieden Abrechnungsmodelle. Sie können Brandingkampagnen beispielsweise auf Sichtungen bezahlen. Klickstarke Banner sollten ebenfalls auf diese Weise eingebucht werden. Ein weiteres Modell und ebenfalls weit verbreitet, ist die Abrechnung pro generiertem User (CPL).

Kontrolle & Optimieren

Ohne eine vernünftige Auswertung der Kampagne haben Sie keinen Nutzen und Erfolgskontrolle einer Kampagne. Ich berücksichtige von Anfang an alle notwendigen Mechanismen, um Ihnen ein möglichst transparentes Ergebnis meiner Arbeit zu liefern. Viele Marktbegleiter vergessen leider immer häufiger, dass nur ein zufriedener Kunde ein guter Kunde ist, und ein guter Kunde kauft in der Regel wiederholt beim gleichen Unternehmen.

Dank solider Adserver Technik im Hintergrund werden immer nur die besten Werbemittel in einer Kampagne ausgeliefert. Die Aussteuerung der Werbemittel geschieht oftmals voll automatisch. Ob nun Anzeigentext in der Suchmaschinenwerbung oder Banner im Online Media Bereich.

Vertrauen sollten Sie aber nicht immer nur den Zahlen, die Sie von den Vermarktern vorgesetzt bekommen. Ich meine: Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser. Das lehrt die Vergangenheit. Werfen Sie gerne Geld zum Fenster raus? Sprechen Sie mich auf eine Lösung dieses Problems an. Es gibt einfache Wege und Mittel um mit dem Problem der falschen Zahlen klar zu kommen.